Reklama nemusí byť len na to, aby sme ju prehliadali v časopisoch a prepínali v televízii. Guerrilla marketing dokáže za málo peňazí priniesť „veľa muziky“ a popritom sa hromadne zapáčiť ľuďom.
Guerrilla dorazila aj na Slovensko. Jedným z posledných prípadov je kampaň portálu gorila.sk, ktorá sa podľa mesačníka Stratégie pokúsila odlíšiť od konkurencie tým, že stavila na virálne videá a známe tváre slovenskej hudobnej scény.
Začalo sa to „amatérskym“ videom a PR článkami na internete. Vraj zo zoo utiekla gorila:
https://www.youtube.com/embed/XqVOQiHi808
Potom prišiel drsný rapper recitátor Hviezdoslava Rytmus. Kampaň od Respect APP priniesla na YouTube videá s desaťťisícmi videní:
A následne vypustila gorila.sk video PPE Fiction. Výsledok: k dnešnému dňu 168 tisíc videní.
https://www.youtube.com/embed/dclpJX15Ppc
S guerrillovým marketingom sa spojilo aj pivo Topvar. V roku 2008 preň Istropolitana vymyslela fľašu, s ktorou sa dalo trúbiť. Topvar trúba získala viacero ocenení – Epica Silver, Cresta Award, bodovala na Golden Drume, dostala sa na shortlist London International Awards…
Súčasťou kampane bola aj tradičná televízna reklama.
https://www.youtube.com/embed/MaYNXbpajLE
Minerálka Mitická si pred pár rokmi takto pripomínala prvý máj v uliciach v kampani od ABW advertising:
https://www.youtube.com/embed/XJpxybXpQ8I
Za najvýraznejšiu guerrillovú kampaň sa považuje tá k filmu Záhada Blair Witch (The Blair Witch Project). S rozpočtom cca. 60 tisíc dolárov a bez profesionálnych hercov dokázala snímka zarobiť len v Amerike 160 miliónov. Tajomstvo úspechu: autori vymysleli mýty, legendy a príbeh o študentoch stratených niekde v marylandských lesoch, ktorému diváci „namotaní“ roztrasenou filmovou kamerou ľahko uverili.
Guerrille sa nevyhla ani Coca-Cola. Kým niektoré automaty nevydávajú nič a tvária sa pokazene, tie jej – Coca-Cola Happiness Machines – skrývali megasendviče, pizze, kvety či nápoje úplne zadarmo:
https://www.youtube.com/embed/lqT_dPApj9U
Nike zasa dala stovke áut v uliciach Prahy „papuče“. Vraj aby šoféri počas medzinárodného dňa bez áut radšej vybehli na vzduch:
https://www.youtube.com/embed/yFFMdi1-t6Q
A nakoniec ani ďalšia svetová značka McDonald's v netradičných reklamách nezaostáva: